Właściwy dobór słów kluczowych
Przy wyborze słów na które chcemy pozycjonować stronę, możliwe są dwie uzupełniające się strategie:
- Pozycjonujemy hasła związane z naszą nazwą lub markami oferowanych produktów. Załóżmy że Państwa firma nazywa się Tradeks a oferowane marki to Plastoff i BlueFenster. Pozycjonowanie na te hasła spowoduje, że trafią do Państwa klienci szukający konkretnie tych marek lub Państwa strony. Tego typu działania trafiają do świadomej grupy odbiorców, czyli takiej która zna już wyżej wymienione marki. A co w przypadku klienta mniej wyedukowanego?
- Tutaj z pomocą przychodzi pozycjonowanie Poznań na hasła ogólne. Wybierając je zakładamy, że klient nie zna ani naszej firmy ani żadnej z marek oferowanych przez nas produktów. Wie natomiast co go interesuje, a my musimy odgadnąć jak o to zapyta. Czy będzie to "okna plastikowe", "okna plastiki", "okna z PCV" czy też jakaś inna fraza. Oczywiście takie wybór nie odbywa się na ślepo, nasza firma doradzając Państwu posługuje się zestawem narzędzi, które pozwalają na precyzyjną ocenę skuteczności danego hasła i liczby zapytań tego typu. Pozycjonując stronę WWW na hasła ogólne trafiają Państwo do trochę innego klienta niż w poprzednio wymienionej grupie.
Obie strategie wyboru haseł uzupełniają się i często stosuje się je jednocześnie, co daje nam zarówno maksymalne spektrum dotarcia jak i synergię.
Właściwy zakres pozycjonowania
Częstym błędem popełnianym przez firmy zaczynające dopiero pozycjonować własne strony, jest wybór zbyt ogólnych haseł. Wracając do przykładowej firmy Tradeks, załóżmy że sprzedaje i montuje okna w Lublinie i w promieniu kilkudziesięciu kilometrów od niego. Wybranie do pozycjonowania frazy "montaż okien" spowoduje, że na stronę trafiać będą w większości klienci nie mogący i tak skorzystać z usługi. Dużo lepszym, efektywniejszym a co najważniejsze, tańszym rozwiązaniem byłoby promowanie strony na hasło "montaż okien Lublin".
Oczywiście, firmy ogólnopolskie, firmy handlowe, sklepy internetowe oraz innego typu podmioty świadczące swoje usługi na terenie całego kraju, mogą i powinny sobie pozwolić na pozycjonowanie Poznań bez wskazania we frazie miasta lub regionu.